Giới thiệu
Trong thế giới bán lẻ trực tuyến hiện nay, việc nổi bật trong kết quả tìm kiếm của Google không chỉ đơn thuần là viết nội dung hay và xây dựng liên kết. Dữ liệu có cấu trúc—hay còn gọi là schema markup—cung cấp cho các công cụ tìm kiếm một cái nhìn rõ ràng và có thể đọc máy về thông tin sản phẩm của bạn, cho phép các kết quả phong phú như giá cả, đánh giá và tình trạng hàng hóa xuất hiện trực tiếp trên trang kết quả. Khi được triển khai đúng cách, dữ liệu có cấu trúc có thể tăng tỷ lệ nhấp chuột, cải thiện thứ hạng và thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi cao hơn cho bất kỳ trang web thương mại điện tử nào.
Hướng dẫn này sẽ giúp bạn hiểu rõ các chiến lược dữ liệu có cấu trúc hiệu quả nhất cho e-commerce, từ việc lựa chọn loại schema phù hợp đến kiểm tra và khắc phục sự cố khi triển khai.
Dữ liệu có cấu trúc là gì?
Dữ liệu có cấu trúc là một định dạng chuẩn hóa để cung cấp thông tin về một trang và nội dung của nó. Các công cụ tìm kiếm đọc dữ liệu này và có thể hiển thị danh sách nâng cao—thường được gọi là “rich snippets”—giúp người dùng có thêm ngữ cảnh trước khi họ nhấp chuột.
Lợi ích chính:
- Tăng cường khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm
- Tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR)
- Tốt hơn cho khả năng hiện diện trên Google Shopping và kết quả tìm kiếm bằng giọng nói
- Tăng tốc độ lập chỉ mục thông tin sản phẩm
Các loại dữ liệu có cấu trúc cho E-commerce
| Loại Schema | Sử dụng chính | Các trường ví dụ |
|---|---|---|
| Sản phẩm | Trang sản phẩm riêng lẻ | tên, hình ảnh, mô tả, sku, thương hiệu |
| Ưu đãi | Giá cả và tình trạng | giá, giáTiền tệ, tình trạng, người bán |
| Đánh giá | Phản hồi của khách hàng | tác giả, đánh giá, nội dung đánh giá |
| BreadcrumbList | Điều hướng trang web | phần tửDanh sách |
| FAQPage | Các câu hỏi thường gặp trên trang danh mục | câu hỏi, câu trả lời |
Kết hợp Sản phẩm + Ưu đãi
Google khuyến nghị nên lồng ghép một đối tượng Ưu đãi bên trong một đối tượng Sản phẩm. Sự kết hợp này cho Google biết chính xác giá, tiền tệ và tình trạng hàng tồn kho cho từng biến thể sản phẩm.
Triển khai JSON-LD
Google ưa thích JSON-LD vì nó có thể được đặt ở bất kỳ đâu trong <head> hoặc <body> mà không làm gián đoạn việc hiển thị trang. Dưới đây là ví dụ tối thiểu nhưng đầy đủ cho sản phẩm cốc cà phê.
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Cốc cà phê Acme",
"image": [
"https://example.com/mug-front.jpg",
"https://example.com/mug-side.jpg"
],
"description": "Một cốc gốm với câu slogan hài hước. 12oz, an toàn cho lò vi sóng.",
"sku": "ACM-001",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Acme Co."
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://example.com/acme-coffee-mug",
"priceCurrency": "USD",
"price": "19.99",
"priceValidUntil": "2025-12-31",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.5",
"reviewCount": "27"
}
}Đặt vị trí của script
- Head: Đảm bảo rằng markup được tải trước nội dung trang, điều này hữu ích cho các trình thu thập thông tin mà dừng phân tích sớm.
- Body (ngay trước thẻ đóng
</body>): Giữ cho HTML sạch sẽ và tránh xung đột với các script khác.
Ví dụ về vị trí trong theme Shopify
{% if template == 'product' %}
<script type="application/ld+json">
{{ product | json_ld }}
</script>
{% endif %}(Bộ lọc json_ld là một đoạn mã Liquid tùy chỉnh mà bạn có thể thêm vào theme của mình. Xem hướng dẫn của CartLegit để biết mã chính xác.)
Kiểm tra & Xác thực
Trước khi đưa các thay đổi lên live, hãy luôn xác thực markup của bạn:
- Kiểm tra kết quả phong phú – Nhập một URL hoặc dán mã để xem những kết quả phong phú nào Google có thể tạo ra.
- Công cụ xác thực schema – Công cụ mã nguồn mở kiểm tra lỗi cú pháp và các trường bắt buộc bị thiếu.
- Google Search Console – Dưới mục Cải tiến, bạn sẽ thấy báo cáo “Sản phẩm” và “Đánh giá” với cảnh báo và lỗi.
Nếu bạn gặp lỗi “Thiếu thuộc tính bắt buộc”, hãy kiểm tra lại rằng bạn đã bao gồm mọi trường bắt buộc cho loại schema đã chọn. Đối với một Sản phẩm, name, image, description và ít nhất một đối tượng offers là không thể thương lượng.
Những lỗi thường gặp cần tránh
- Sử dụng Microdata thay vì JSON-LD – Google vẫn đọc microdata, nhưng JSON-LD dễ bảo trì hơn và ít có khả năng bị lỗi HTML.
- Nhân bản markup – Thêm cùng một script JSON-LD hai lần có thể gây ra cảnh báo “thực thể trùng lặp”.
- Cố định giá cả – Giá thay đổi thường xuyên; hãy liên kết markup với API giá của nền tảng thương mại điện tử của bạn để giữ cho nó đồng bộ.
- Bỏ qua việc hiển thị ưu tiên cho di động – Đảm bảo rằng markup xuất hiện trong phiên bản di động của trang, vì Google chủ yếu lập chỉ mục HTML trên di động.
Mẹo nâng cao
1. Đánh dấu cho các biến thể sản phẩm
Nếu bạn bán một chiếc áo thun với nhiều màu sắc và kích cỡ khác nhau, hãy tạo một Ưu đãi riêng cho mỗi biến thể bên trong cùng một đối tượng Sản phẩm.
"offers": [
{
"@type": "Offer",
"sku": "TSHIRT-BLUE-M",
"price": "24.99",
"priceCurrency": "USD",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"url": "https://example.com/tshirt?color=blue&size=m"
},
{
"@type": "Offer",
"sku": "TSHIRT-RED-L",
"price": "24.99",
"priceCurrency": "USD",
"availability": "https://schema.org/OutOfStock",
"url": "https://example.com/tshirt?color=red&size=l"
}
]2. Tận dụng ItemList cho các trang danh mục
Đối với các trang danh mục hoặc kết quả tìm kiếm, hãy bọc mỗi sản phẩm trong một ItemListElement để giúp Google hiểu thứ tự.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ItemList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"url": "https://example.com/product/123"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"url": "https://example.com/product/124"
}
]
}3. Thêm PotentialAction cho “Thêm vào giỏ hàng”
Kết quả phong phú “Có thể mua” của Google có thể được kích hoạt bằng cách bao gồm một PotentialAction loại BuyAction. Đây là tùy chọn nhưng có thể hiển thị nút “Mua” trực tiếp trong SERPs.
"potentialAction": {
"@type": "BuyAction",
"target": {
"@type": "EntryPoint",
"urlTemplate": "https://example.com/cart/add?product=ACM-001"
},
"price": "19.99",
"priceCurrency": "USD"
}Theo dõi hiệu suất
Sau khi triển khai, theo dõi tác động:
- CTR: So sánh CTR trước và sau khi thêm markup trong Google Search Console.
- Số lần hiển thị: Kết quả phong phú thường tăng số lần hiển thị ngay cả khi thứ hạng không thay đổi.
- Tỷ lệ chuyển đổi: Sử dụng các tham số UTM trên trường
urlđể ghi nhận lưu lượng truy cập từ rich snippets.
Nếu bạn nhận thấy thứ hạng giảm, hãy xem phần Cảnh báo trong Search Console—Google có thể đã đánh dấu các markup bị xung đột hoặc lỗi thời.
Kết luận
Dữ liệu có cấu trúc không còn là một tính năng tùy chọn; nó là một phần cốt lõi của SEO thương mại điện tử hiện đại. Bằng cách thêm hệ thống các markup Sản phẩm, Ưu đãi, Đánh giá, và Breadcrumb, bạn cung cấp cho Google sự tự tin để hiển thị các rich snippets thu hút nhiều lượt nhấp chuột chất lượng hơn. Kết hợp điều này với việc kiểm tra định kỳ, đồng bộ giá tự động và theo dõi hiệu suất, bạn sẽ thấy những cải thiện đáng kể trong khả năng hiển thị và doanh số.
Sẵn sàng để bắt đầu? Đội ngũ CartLegit có một plugin từng bước cho các nền tảng phổ biến (Shopify, WooCommerce, Magento) giúp xử lý việc tạo JSON-LD, cập nhật hàng ngày và báo cáo lỗi. Truy cập https://cartlegit.com để tải về bộ công cụ khởi đầu miễn phí và biến các trang sản phẩm của bạn thành những nam châm SERP.
Giờ hãy thêm schema, theo dõi các kết quả phong phú và để dữ liệu làm việc cho SEO của bạn.
